Uutiskirjeestä on tullut aikakausmedioille tärkeä väline lukijasuhteen ylläpitämiseen ja tilausten hankkimiseen. Viestintäluotsin selvitys osoittaa, että kanavan mahdollisuuksista on silti paljon hyödyntämättä.
Sosiaalisen median algoritmien muutokset ja hakukoneiden tekoälytiivistelmät haastavat medioiden verkkoliikennettä. Uutiskirje tarjoaa julkaisijalle suoran yhteyden yleisöönsä ja mahdollisuuden rakentaa säännöllistä lukutottumusta.
Viestintäluotsin Pasi Kivioja ja Otto Aalto selvittivät, miten suomalaiset aikakausmediat käyttävät uutiskirjeitä ja millaisia kehitysmahdollisuuksia niissä nähdään. Selvityksen mukaan uutiskirjeillä pidetään yhteyttä nykyisiin tilaajiin, hankitaan uusia ja houkutellaan entisiä takaisin. Suomalaiset uutiskirjeet voisivat ottaa oppia kansainvälisistä verrokeista esimerkiksi personoinnin ja lukijavuorovaikutuksen osalta. Keskeinen kehitysmahdollisuus onkin toimituksellinen.
Suomalaista uutiskirjetoimittamista leimaa tekoälyn vähäinen käyttö. Ihmisen tekemää sisältövalintaa pidetään arvona ja kaikkea kehittämistä rajoittaa usein työajan puute.
Selvitys tarjoaa toimituksille käytännön vertailutietoa uutiskirjeiden sisällöistä, tavoitteista ja toimintatavoista.
Lue selvitys ”Älykäs uutiskirje ja suora yhteys lukijaan” Aikakausmedian sivuilta.